你是否曾有以下經驗？

• 明知道該存錢，卻還是刷卡買了不必要的東西；
• 投資前做足功課，結果卻因市場一跌就忍不住賣掉；
• 看別人賺錢心癢難耐，自己衝進市場卻慘賠收場；
• 規劃好預算，卻總在月底超支，懊惱不已。

如果有，請不要太自責，因為你不是孤單一人。而這些反常卻真實的行為，正是「行為經濟學」所關注的現象。

在這篇文章中，我們將探討：

1. 行為經濟學是什麼？
2. 它揭示了哪些我們常見的理財錯誤？
3. 我們該如何運用這些認知，幫助自己做出更好的金錢決策？

一、行為經濟學是什麼？

傳統經濟學假設人類是「理性經濟人」：每個人都會根據可用資訊，做出最有利自己的選擇。舉例來說，如果你知道A商品便宜又好，你就會選A而不是B。

但現實真的是這樣嗎？

• 我們會為了贈品而多買不需要的東西；
• 投資明明知道要長期持有，卻常因恐慌割肉；
• 會因為覺得「現在難得放鬆」就亂花錢，無視未來代價。

這些看似「非理性」的行為，其實是有心理機制的。而「行為經濟學」（Behavioral Economics），就是融合心理學與經濟學，專門研究人類在面對金錢決策時，如何偏離理性、陷入認知陷阱的一門學問。

二、五種常見的理財錯誤心理機制